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展會漫談：走出去方能成熟
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| 發(fā)布日期:
2005-12-17
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近年來，德國的主要展覽公司在其歐洲展覽市場已經(jīng)接近飽和的情況下，大多把拓展海外市場列為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。德國展覽公司的海外市場主要是中國、日本、東南亞、西亞中東、東歐和俄羅斯、北美和拉美地區(qū)。其中，東亞是德國展覽業(yè)最重要的海外市場，中國又是東亞地區(qū)的重點(diǎn)。德國展覽企業(yè)在尋求海外發(fā)展之前，通常會對目標(biāo)地區(qū)的市場情況進(jìn)行詳細(xì)研究和分析。對陌生的展覽市場，就如同對新發(fā)現(xiàn)的礦區(qū)，在探明參展商和參觀者這兩個關(guān)鍵因素的“儲量”之后，才決定如何加以“開采”。
德國展覽公司將其優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)海外拓展的過程，充分展示了展覽業(yè)外向型、國際化的特性，其中的經(jīng)驗(yàn)也十分值得我們借鑒。我國將國外展覽業(yè)“引進(jìn)來”，不但引進(jìn)了優(yōu)秀的展覽項(xiàng)目和建造展館的投資，也引進(jìn)了國外專業(yè)的展覽投資管理經(jīng)驗(yàn)，同時引進(jìn)了對我國展覽組織者的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。我國展覽業(yè)加快改革，盡快實(shí)現(xiàn)法制化、市場化、規(guī)范化和國際化，提高國際競爭力以確保在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中生存和發(fā)展，已經(jīng)被提到十分緊迫的日程上來。在重視國內(nèi)展覽業(yè)管理體制的建設(shè)、展覽市場的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)以及展覽組織質(zhì)量的提高的基礎(chǔ)上，我國展覽組織者通過學(xué)習(xí)國外知名展覽企業(yè)海外拓展的經(jīng)驗(yàn)，大膽“走出去”，在國外舉辦自主品牌展覽會，也將為我國展覽業(yè)提升國際競爭力和迅速成熟起來起到重要的推動作用。
國內(nèi)有實(shí)力的組展者單獨(dú)或聯(lián)合到國外獨(dú)立創(chuàng)辦品牌展覽會，并且由單獨(dú)的中國商品展覽會逐漸發(fā)展成為有國際參展商參展的展覽會，將是我國展覽業(yè)的一個飛躍。
來源：市場報(bào)
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