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歐洲展覽會的信譽度大幅度提高
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| 發(fā)布日期:
2006-07-12
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十幾年前，誰要想評估在中歐和東歐舉辦的展覽會如同瞎子摸象。在那時，博覽會一般不被置于競爭領(lǐng)域，經(jīng)常是政府指導(dǎo)下的行為。如今，在波蘭、羅馬尼亞、斯洛伐克、捷克、匈牙利每年有240個展覽會要按照統(tǒng)一的標準進行調(diào)查和審核。
人們不禁要問，在相當短的時間內(nèi)如何在中東歐實現(xiàn)了這種發(fā)展？從90年代開始，中東歐的一些大博覽會組織者，例如博茲南、布魯諾、布達佩斯、布拉索夫的主辦者就與德國的展覽會統(tǒng)計資料自愿審核協(xié)會（FKM）建立了聯(lián)系，以了解有關(guān)展覽會統(tǒng)計資料的審核機構(gòu)的工作方式。他們獨自得出的結(jié)論是：只有給客戶提供展會可靠的和可比較的數(shù)據(jù)，才能使面向市場經(jīng)濟競爭的展覽會持久舉辦。這些國家還特別有興趣參加歐洲博覽會統(tǒng)計，這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)是在德國展覽會統(tǒng)計資料自愿審核協(xié)會（FKM）的支持下，每年由一些歐洲統(tǒng)計機構(gòu)發(fā)布的。
基于此目的，來自布拉索夫、布魯諾、布達佩斯和博茲南的展覽公司成立了一個中歐的審核機構(gòu)叫Centrex,它自1997年開始工作。獲取參展商、面積、觀眾數(shù)字的規(guī)則大部分基于FKM的規(guī)則，也采納了它的審查程序。數(shù)字的審核由一個公開的會計事務(wù)所來進行。僅在第一個業(yè)務(wù)年，中歐的審計機構(gòu)Centrex成員審計了120個展覽會。2004年被審核的展覽數(shù)子翻了一倍。會員數(shù)升至13家，參加的國家數(shù)字也在增長。烏克蘭和羅馬尼亞都參加了。如今Centrex除了審計機構(gòu)的功能外，還擴大了他的工作范圍，例如推動展會研究、進行培訓(xùn)和再教育等。
中東歐博覽會透明度的改善不僅局限于中歐審計機構(gòu)Centrex的成立，從1996年起，克羅地亞和斯洛文尼亞的博覽會組織者也成為奧地利的FKM的客座會員，這個奧地利的FKM是德國FKM的姐妹機構(gòu)，按照統(tǒng)一規(guī)則運作。奧地利機構(gòu)的會計也負責審查薩格勒布和塞黑的展覽。每年總共審計15個展覽會。俄國也逐步在改善可比較和可靠的數(shù)據(jù)資料。莫斯科的MVK展覽公司從2003年起成為FKM的客座會員，每年被審計5個展覽會。除此之外，俄羅斯的博覽會協(xié)會（IUEF）于2005年初啟動了自己的一個審核系統(tǒng)，其規(guī)則也是在緊密合作的前提下發(fā)展的。2005年該機構(gòu)審核了50個展覽會。對于特別渴望與俄國做生意的德國出口企業(yè)，在評估貿(mào)易博覽會時有可能按通用的標準來選擇展覽會。
總的來說歐洲的博覽會透明度達到了可靠的水準。2005年秋季他們第17次出版了歐洲博覽會統(tǒng)計資料，其中包含了1500個展覽會，它們都是按統(tǒng)一標準審核的。歐洲之外，在博覽會統(tǒng)計的可比較性方面尚存在明顯的問題�；诖耸聦�，德國和其它審核機構(gòu)正積極地考慮研發(fā)一個新的有關(guān)展覽會統(tǒng)計的UFI標準。2005年6月離任的原國際展覽業(yè)協(xié)會董事會主席希望作為倡議者發(fā)起此事。該標準有望不久被許多歐洲之外的國家使用，以評估博覽會的參展商、面積和觀眾數(shù)字。
來源：中國會展經(jīng)濟研究會
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